- Маркетинг мест
-
Маркетинг мест (также используются термины территориальный маркетинг, брендинг мест, брендинг территории) - относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга.
Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году[1]. Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер[2], Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto)[3] и другие.
Понятие маркетинга мест ,может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа - непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана[4][5].
Примечания
- ↑ "Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Edited by Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride, Oxford, UK, Butterworth Heinemann 2002
- ↑ "Kotler, P. Haider, D.H. & Rein, I. (1993). Marketing Places, New York: Free Press.
- ↑ "Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States by Seppo K. Rainisto, 2003
- ↑ Avraham, Eli and Ketter, Eran (2008). Media strategies for marketing places in crisis. Oxford: Butterworth-Heinemann
- ↑ Place marketing in Europe: the branding of the Øresund Region, Intereconomics: Review of European Economic Policy, 39, 5, 271-279 by G.J. Hospers, 2004
Ссылки
- Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-брендов
- Имидж России
- Маркетинг мест - логотипы стран и территорий (249 логотипов)
См. также
Категории:- Брендинг
- Имидж
- Маркетинг
Wikimedia Foundation. 2010.